12 nordjyske hoteller får nyt kædenavn: Small Danish Hotels bliver til Stays

Hotelkæden Small Danish Hotels har besluttet at ændre sit navn til Stays. Ifølge kæden er skiftet en del af en langsigtet strategi med fokus på modernisering af brandet for at stå stærkere på både det danske og internationale marked og samtidig fastholde nuværende gæster. Navneændringen træder i kraft den 14. januar 2026.

I Nordjylland indgår tolv hoteller i kæden, blandt andre Strandhotellet Blokhus, St. Binderup Kro, Hotel Phønix Hjerrring, Aalbæk Badehotel og Brøndums Hotel. Hotellerne fortsætter med deres nuværende drift, mens markedsføringen, navn og visuel identitet gradvis bliver opdateret til Stays. Praktiske ændringer for gæster kan omfatte nye skilte, opdaterede websites og bookingoplysninger, men den lokale hotelvirksomhed bag hver enkelt enhed forbliver uændret.

Kædens ledelse har meldt, at navneskiftet skal give større fleksibilitet i kommunikationen og gøre kæden mere genkendelig for yngre segmenter og udenlandske gæster. For Nordjylland kan det betyde øget synlighed i konkurrence med andre regioner og potentiale for flere overnatninger i højsæsoner og skuldersæsoner. Ændringen ventes også at give lokale samarbejdspartnere og turismeaktører nyt fokus i fælles markedsføring.

Overgangen beskrives internt som et greb i branding og salg, ikke som en ændring i ejerskab eller hoteltilbud.

Faktaboks:

• Tidspunkt: Navneskiftet træder i kraft 14. januar 2026
• Tidligere navn: Small Danish Hotels
• Nyt navn: Stays
• Omfang i Nordjylland: 12 hoteller tilknyttet kæden
• Formål: Tiltrække nye og yngre gæster og styrke international profil
• Forventede ændringer: Branding, skilte og markedsføring opdateres
• Drift: Hotellerne fortsætter drift hos de nuværende lokale enheder
• Regional betydning: Øget synlighed og potentiale for flere gæster i turistsæsoner